Kerrygold extra – die Streichzarte mit Rapsöl Kerrygold extra – so heißt der neue streichfähige, Brotaufstrich, der ab Mitte Oktober auf den Markt kommt. Unter der Dachmarke Kerrygold, mit rund 13 % Marktanteil Deutschlands Nummer 1 im Buttersegment, präsentiert die IDB Deutschland GmbH ihr neues Produkt Kerrygold extra in einer praktischen wiederverschließbaren Verpackung. Ganz nach dem Motto: „Aus dem Kühlschrank direkt aufs Brot!“, spricht die neue Kreation aus Original Irischer Butter und wertvollem Rapsöl besonders junge Verbraucher an. Mit absolut 10 % weniger Fettanteil als andere Misch-Streichfette ist Kerrygold extra besonders leicht. Je nach Geschmack kann zwischen „ungesalzen“ und „mit Meersalz“ ausgewählt werden.

Neukirchen-Vluyn, 1. September 2009. Misch-Streichfette gelten als neue Wachstumskategorie auf dem Markt. Besonders junge Menschen werden über die praktische Handhabung sowie den geringeren Fettanteil von Kerrygold extra an das Thema Brotaufstrich herangeführt. Da sich immer weniger junge Verbraucher Zeit für ein ausgiebiges Frühstück nehmen, ist Kerrygold extra ideal, wenn es morgens schnell gehen muss. Direkt aus dem Kühlschank ist sie streichfähig und sofort zu verwenden.

Starke Marke mit hoher Bekanntheit

Kerrygold extra startet bereits heute mit einem Bonus, da Deutschlands führende Buttermarke Kerrygold eine gestützte Markenbekanntheit von über 80 Prozent verzeichnet. Außerdem erreichte Kerrygold extra in einer mehrwöchigen Testphase in Haushalten eine extrem hohe Produkt-Akzeptanz. Gründe hierfür sind vor allem die gute Streichfähigkeit, der gute und frische Geschmack sowie die praktische wiederverschließbare Verpackung. „Wir gehen davon aus, dass sich diese Ergebnisse auch positiv auf den Abverkauf unseres neuen Produktes auswirken. Bereits über 10 Millionen Haushalte in Deutschland kaufen unsere Kerrygold Produkte, wovon jeder zweite Kerrygold regelmäßig bezieht“, erläutert Gisbert Kügler, Geschäftsführer Kerrygold Deutschland. Kerrygold extra spricht vor allem junge berufstätige Verbraucher im Alter von 25 bis 45 Jahren an, die in Haushalten mit zwei bis drei Personen leben.

„Beschleuniger“ für den Abverkauf

Die Einführung von Kerrygold extra begleitet IDB Deutschland GmbH mit einer Vielzahl von Kommunikationsmaßnahmen: Ab Mitte November läuft auf reichweitenstarken TV-Sendern ein Einführungs-spot, außerdem sind Anzeigen- und Bannerschaltungen in den wichtigsten zielgruppenaffinen Publikums-zeitschriften und Online-Medien vorgesehen. Über In-Store Aktionen wird das neue Produkt den Verbrauchern zum Testen angeboten. Umfangreiche PR-Maßnahmen, sowohl im Print als auch im Online-Bereich, begleiten und unterstützen den Produkt-Launch maßgeblich.

Kerrygold extra auf einen Blick:
• Extra streichzart: Natürlicher Streichgenuss direkt aus dem Kühlschrank
• Extra convenient: Dank praktischem, wiederverschließbarem Becher
• Extra wenig Fett: Nur 65 % anstatt 75 % (Wettbewerbsprodukte)
• Extra lecker: Das Beste aus Original Irischer Butter und wertvollem Rapsöl
• Extra vielfältig: Als Brotaufstrich, zum Backen, Kochen und Braten
• Extra für jeden Geschmack: Ungesalzen und gesalzen mit erlesenem Meersalz statt einfachem Speisesalz